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不是，我们nike和红星八竿子打不着啊（不是，我们nike和红星八竿子打不着啊（第22页）这在今年4月之前根本就是不可能想象的。
红星这条鲶鱼，搅活的不光是智能手机市场，连可穿戴这种萌芽期的赛道都被带起来了。
有人开路，后面的人跟着走就行。
但不是所有人都跟得上。
随着各类产品的发货，转眼五月已进入中旬，这个五月在手机圈里最出名的莫过于欧珀，线下大规模营销可以说是不计成本。
到处都能看到杨幂手拿fd905自拍的海报和广告。
不过这次扎堆上市，大家也都得到了想要结果，大神上市三个周卖出去140万台大神f1，说明市场对这种超大屏是有很大需求的。
华威也让大家知道了他们的p系列。
欧珀则是直接原地起飞。
可以说是四赢，没有失败者。
但随着红星手环上市6天破百万销量，第一个受害者出现了。
nike。
没错，就是一个和红星八竿子打不着的，做运动的耐克。
太平洋对岸，俄勒冈州比弗顿市，nike全球总部。
nike的数字运动事业部副总裁斯蒂芬·奥兰德正坐在会议室里，面前摆着一份q1的可穿戴设备销售报告。
nike+fuelband是nike在2012年年初推出的智能运动手环，北美首发定价149美元。
这款产品从一月份上市以来，销售情况一直不错。
北美市场月均出货量稳定在8万到10万条之间，欧洲和亚太加起来也有3到4万。
注明：此nike此手环现实未在亚太地区上市。
作为nike进军可穿戴设备市场的第一款产品，fuelband承载了品牌延伸和数字化转型的战略意义。
直到四月底，一切都还在正轨上。
然后红星手环来了。
奥兰德面前的报告上，有一页专门标注了亚太区的异常数据。
4月第四周至5月第一周，nike+fuelband在亚太区的销量同比下降了41。
这个数字已经很刺眼了，但更刺眼的是北美市场。
同一时间段，北美市场的fuelband销量环比下降了28。
到了五月第二周，情况进一步恶化。
全球范围内，nike+fuelband的周销量相比四月中旬的峰值，暴跌了55。
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